入行 14 年经验：优秀运营的共性是会写文案，新手必知的爆款文案速成技巧
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前言：写文案难吗？
本文概述：
01. 确定主题
02.制作骨架
03. 充满血肉 04. 再次简化
05.总结
06. 撰写热门文案的快速技巧
但对于很多新人而言，大部分都觉得写文案是一件很难的事情。为什么呢？因为…我小学的时候中文学不好！更别说写作文案了！不知道写什么？！更别说写文案了！我文笔不好，所以写不好文案！诸如此类的借口还有很多。但老谢想说：作为人，我们为什么总是给自己设限？
所以在老谢眼里，写文案有两个好处，一是可以梳理和总结自己过往的知识，把自己学到的、做过的事情用文字的形式写下来，是一种非常实用的个人成长方式。二是文案写多了，会形成一套思维模式，可以帮助大家更好的梳理项目的SOP。
总之，我在这里也要告诉大家，写文案并不难！有方法，可以嵌套，可以复制！因为写文案不是写作文，不需要掌握记叙文、散文、议论文等文笔方法，那些是用来应试的，不是写文案的！所以，老谢把自己多年写文案的经验整理成“五步法”，分享给大家！
如果把“人”比喻成“一篇文案”，那么显然，人的大脑就是“话题”，人的骨架就是“文案框架”，人的血肉就是“文案内容”，而人的身材是否好看，则是你“文案简化”后的效果。基于此，写文案真的很难吗？
01 第一阶段：确定主题
回想一下初中、高中语文考试的作文题目，都是先有作文题目描述，然后大家围绕作文题目完成作文。也就是说，只要你的作文围绕着题目，无论你写得多么差，你都会得到分数。但是，如果你写的内容与题目不符，也就是我们所说的“跑题”，那么无论你写得多么好，你都不会得到任何分数。
所以作文的标题就是我们文章的话题。简单来说，所谓话题就是你文章里想要表达的核心思想是什么？以老谢的文章为例，话题内容是《教大家快速写一篇文案》。
1. 选题标准
不管你是为自媒体写宣传文案，还是为产品写营销文案，选题都要遵循三个标准：用户导向、价值输出、高相关度。
什么是用户导向？就是从用户的角度出发，聚焦用户的核心需求，根据用户需求来选择、创作话题。比如，为什么“减肥期间不能吃什么”这个话题，不如“减肥期间怎么吃火锅、烤肉不长胖”这个话题好呢？
其实答案很简单，作为一个胖子，想瘦却瘦不下来，是不是因为在意什么不能吃？不是的，就连一个不想减肥的普通人都知道什么不能吃，那就是啤酒、炸鸡、开心水、高热量食物。胖子减肥时在意的是什么？就是放弃美味的痛苦。所以，好的话题一定是以用户为导向的。
当然，单纯根据用户来选择话题是不够的，你的话题还需要有价值输出，也就是要真正帮助用户解决他们的问题。那是什么问题？就是减肥期间如何吃到好吃的又不长胖的问题。
另外，优秀的选题需要一个大前提，就是你的选题要和你的账号定位相关。你不能说我一个财经领域的账号，选了一个减肥领域的话题。这不是选题好不好的问题，而是根本原则的问题。所以，好的选题要满足三个条件，即用户导向、价值输出、高相关度。
2. 如何验证话题质量
知道了选题的标准之后，我们要学会的就是验证自己的题目是好还是坏！比如以抖音为例，题目的质量决定了你的内容播放量的上限！这里给大家出一道题：
话题一：如何像姐妹一样与婆婆相处？ 话题二：如何像姐妹一样与儿媳相处？
问题：这两个主题中，哪一个对的观看次数上限有更好的限制？
大家有没有发现，两篇都是关于婆媳关系的话题，但话题1是站在儿媳的角度，话题2则是站在婆婆的角度。不同角度的话题，播放量上限肯定是有很大差别的！我们只需要借助工具，就可以轻松验证到底哪个话题更好！
验证方法很简单，由于内容是在抖音上发布的，我们只需要用“计粮算数”通过相关数据的反馈来验证话题质量即可。例如我们在计粮算数中输入“婆媳关系”进行搜索，会得到如下数据反馈：
通过比较人口比例和TGI指数，我们不难得出一个结论：
31-40 岁的女性占比最大，但她们对“婆媳关系”（TGI 指数）的关注度不如 41-50 岁和 51 岁以上的女性。也就是说，婆媳关系这个话题，在抖音上比年轻媳妇更受关注。因此，既然话题 2 是从婆媳角度出发，可能更容易引起婆媳这类人群的关注。相对而言，话题 2 的 5 秒完成度和整体完成度数据，很可能比话题 1 更好！
总结一下，根据你文章所针对的平台，你可以使用该平台的官方或者第三方工具来验证你主题的质量，这是一个很实用的方法。
02 第二步：制作骨架
80、90后的同学们一定都记得这个著名场景，那就是“我来组成头”。这句台词来自于经典动画片《战神金刚》。
漫画里的这个经典场景，其实跟我们写文章的方式很像。要知道，我们有了话题之后，接下来要解决的问题就是“文章结构”，就像这篇文章的开头，一篇文章被比喻成一个“人”。如果说大脑是“话题”，那么人体的骨骼就是“文章结构”！
所以我一般会用思维导图工具来梳理这篇文章的结构是什么样的，一般来说，我们可以按照从总体到部分再到概括的形式来拆分文章的结构，大致的结构框架如下：
开头部分：引入话题。内容部分：产出价值。结尾部分：总结或者升华话题。具体可以参考下面这张思维导图。这是我之前跟大家分享的一篇互联网项目运营方法论的文章。在写这篇文章之前，我用思维导图来整理一下文章框架：
理清文章框架的意义在于弄清楚你的文章需要由哪些部分组成。
03 第三阶段：血肉丰盈
上一篇文章提到过，制作文章的框架，相当于给“人”做一个骨架结构。接下来，骨架结构到位之后，我们需要往里面填充具体的内容，也就是所谓的血肉。填充血肉的一个便捷方式就是先“说”，再“写”。
网上有很多语音转文字的工具，我们可以利用这类工具，将要填写的内容以“说话”的形式输出，输出完成后再将语音转为文字。这里要注意的是，“说话”过程中，不要怕啰嗦，想到什么就说什么，尽量先把内容说完整！
语音转文字之后，需要做以下几件事：整理语音转文字之后的错别字；修改不连贯的句子；调整句子的顺序，使前后的逻辑更加顺畅。
如果做好了这三点，一篇文章的70%的工作基本上就完成了。当然，如果你有一定的逻辑组织能力，可以直接用写的方式来填充内容，就像“说话”一样，想到什么就“写”什么，写完之后再按照上面的方法组织起来。
04 第四步：进一步精简
第三步，写长篇复杂文案，下一步就是精简文案，比如一句话能解释清楚的，就不要用两句话。其次，减少修饰语、形容词的使用。写文案和写文章最大的区别在于，文案的核心在于价值的输出，只要凸显了价值，就是好文案。
例如：文案内容为“确定话题的方法有很多种，选取一个好话题的常用方法有XXX/XXXX/XXXX”，则可以修改为“确定话题的方法有XXXXX/XXXX/XXX”。
05 第五阶段：总结
一般来说，在一篇文案的最后，只需要对文章的核心内容进行总结即可。总结的方法很简单，就是提炼内容的重点。很多人可能觉得这是多余的，但其实总结的另一个目的就是复习文章。一旦养成了提炼重点的习惯，以后写其他文案的时候就能事半功倍。
当然，除了总结，文案结尾也能升华主题。这种方法一般适合传统传播类文案，或者有观点的长视频文案。当然这个对于新手来说会比较难，关键还是积累，写得越多，思路越多，写出升华主题的内容就会容易很多。
06 撰写热门文案的快速技巧
最后给大家分享一个我经常使用的写爆款文案的快手技巧，核心方法总结起来就一个字：“抄”！
虽然“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，但当你真正拆解一千篇爆款文章或爆款视频时，你会发现，凡是具备爆款属性的文章或视频，都有一个共同点，那就是他们的爆款文案结构“大同小异”！
如下图所示：这是抖音上一个百万点赞的VLOG视频内容，我把它的文字挖了出来。
怎么样？光看文案内容，是不是感觉什么都没有呢？那么，我们对文案做一个简单的切分，我们来看看吧！
感觉有什么不同吗？
作者在开篇先抛出目标群体比较关心的问题，吸引大家阅读，然后用自己的薪水做诱饵，让大家疑惑“你这么年轻，为什么能挣这么多钱？”，进而产生继续读下去的兴趣。
第二段以引用哈佛大学一位著名作家的话作为开头，目的是赞同自己的观点，引起读者的注意。
第三段是典型的价值输出部分，解释了你是如何获得高薪的，说的很有道理，最重要的是合乎逻辑。
最后一段的内容是简单的总结，并且用了反问句来激发大家的互动。
以上就是这篇爆款文案的结构和具体内容。为此，我重写了一份文案，而且这份文案的话题和这篇文案“非常不同”，但同样是一篇具备爆款属性的文案。废话不多说，我们来看看文案：
我们就简单总结一下吧！
爆款文案的写作手法，犹如“俄罗斯套娃”！核心本质在于“跨域”“抄袭”，而“抄袭”的核心本质不是“复制粘贴”，而是对爆款文案内容框架的抄袭！
