抖音账号运营必知:如何解决每天的内容选题问题

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抖音账号运营必知:如何解决每天的内容选题问题

01.如何解决日常内容选择问题?

1. 做短视频的新手,今天发完一个内容,会想好明天的内容,甚至发完一个视频,就看一整天的播放量,效率很低,无法产出优质内容,怎么办?

2、解决方案就是建立大量的素材库,优质的素材来源。素材从哪里来?同领域的公众号、自媒体号、问答平台,每天看同领域的视频,把数据高的内容主题收集成一个表格,放到素材库里,去一些排名网站把同领域的优质内容列出来,从中筛选出优质内容,结合自己的内容进行修改。每天从素材库里选取10个内容主题

在你的素材库里搜索当天需要素材的关键词,对搜索到的素材进行重新改编。这样,你一次就能轻松制作10-20个口述视频,剩下的拍摄和剪辑最多10分钟就能完成。每天完成10个以上的优质内容不成问题。建立素材库可以大大解决日常灵感枯竭的问题,不用每天花时间找素材,同领域的优质素材源可以解决不能产出优质内容的问题。

02.如何解决视频数据不稳定的问题?

1.为什么我们账号的点赞量有时候会波动?为什么有时候阅读量会不稳定?有时候阅读量只有500左右。

2、如果你仔细分析大V的账号,会发现他们的内容基本都差不多,结构也差不多。大部分MCN公司的内容都是先做出一个爆款内容,然后根据爆款内容进行改编,后面发布的内容基本都是爆款内容的延续。这也是为什么很多大V的账号点赞基本都一样,内容模板固定,视频开头用固定的手段吸引观众的注意力。

3. 比如提出一个问题,提出一个假设,或者引发一个矛盾,比如:(你真的会敷面膜吗?)他们的视频呈现形式基本固定,不会今天外拍,明天换个地方。结尾通常给观众提供一个感受价值的地方,一个记忆的手段,比如每部视频的衣服都一样,视频封面统一干净,或者结尾有剧情反转,或者签名台词。验证了一个模板之后,后面会继续套用热门的视频模板。

03. 视频白金秒

1、很多大V账号都把重心放在视频的前三秒。哦!不,应该是第一秒来吸引粉丝。粉丝的观看逻辑是先看视频的开头,看是否吸引到自己,如果吸引到了就会继续看下去,然后点赞、评论、转发、下载等动作。如果视频的第一秒都吸引不了粉丝,你的视频数据怎么能稳定呢?标题一定要吸引粉丝的注意力,比如问一个问题,比如:(你会让你老公穿第四套衣服出门吗?)

2、其次,无论是视频文案还是视频标题,都要引起观众的好奇心或者共鸣。视频文案精准,留下来看的粉丝才会精准。比如你在开头就直接暗示视频内容是讲护肤的,那么留下来看视频内容的粉丝一定是对护肤感兴趣的垂直受众。还有,千万不要一开头就自我介绍,比如大家好,我是某某某。观众可能不知道你是谁,但他们感兴趣的是你能否给他们带来有价值的内容。

抖音账号运营必知:如何解决每天的内容选题问题

04.短视频的赛马机制

1、做没有任何播放量的短视频,你会坚持多久?三个月,还是半年?你知道那些短视频运营公司是怎么运作的吗?他们给你一个IP,但是一个月拿不到30万粉丝,他们就直接放弃。他们为什么敢这么做?抖音官方的推荐机制看似很公平,但其实这里面有很大的运气成分。这就说明有时候同一个作品在不同的时间段呈现的数据也是有很大差别的。不管视频内容质量有多高,爆红的概率也不会超过20%。

2.一般短视频运营公司也就是MCN公司是怎么解决这个问题的?多个账号,多个内容,聚焦一个点,同时启动5个IP,用5个账号同时给每个IP发布内容。剩下你要做的就是坚持一个月看到效果,把最好的账号和IP留下来,其他账号全部停更,把所有资源都投入到效果好的IP和账号上。每天尽可能多更新内容,同时保证内容的质量。运气问题怎么解决?只有数量才能取胜。

05.视频操作专题详情

1、每天看同一领域的视频,通过第三方视频分发平台从热门视频的评论中提取热词,查看粉丝在热门视频评论区的评论,记录粉丝近期关注的热词。热门视频的评论大部分和视频内容无关,这就叫视频里的槽点操作。

2. 整合热门视频爆点库,将每部视频的爆点元素整合成一个文档,针对自己领域的内容安排不同的爆点组合,并整合到不同的账号类型中。例如热门变装视频也可以整合到VLOG视频的结尾,从而引发更高的完成率。

3、看各自媒体平台的热门榜单,每个平台都会有热点和差异,这个热点可能在其他平台已经火了,之前那一批搬过来的人可能又在该平台带起新的热点,就像5月份火遍网络的《小鸡舞》搬到抖音之后,在抖音全网播放量已经超过26亿。

06.短视频创意策划细节

1.日常视频可以规划一个短视频内容创意方案,包括主线事件,辅助时间,观看心理,情感共鸣,转场,情绪等。主线事件主要是视频内容中的一个点,这个点要和观看心理相对应。什么意思呢?

2、逛街+喝奶茶。这里的用户心理是发泄、放松。用户看电影的底层逻辑是产生吐槽、产生共鸣。主线事件的时长控制在整个视频市场的三分之二,不可能把所有的事情都表达出来。围绕主线事件,延伸1-3个辅助时间。辅助事件也要尽量依托对观看有用的角度,比如视觉冲击、知识点、吐槽、笑点、泪点,每个事件的转场尽量用动态来表达。

3. 整理好思路后,填写视频脚本中每个场景的台词,对比台词长度,基本以每秒6-7个字为宜,每个镜头不超过3秒。最后根据视频的情绪搭配背景音乐,如果视频主要情节表现的是轻松愉快的情绪,就搭配同类型的欢快BGM。

抖音账号运营必知:如何解决每天的内容选题问题

07. 账户定位流程

1.初步定位离户人员性格、外貌、特长、肢体语言、口语交流能力等,做出初步判断,并记录分析

2、确定标签和账号类型。账号的标签非常重要,账号的核心以及后续的变现都是围绕这个标签进行的,只有符合标签的内容才能吸引该领域的流量。

3、账号类型与时长赛道。账号定位类型一般分为VLOG、口播、展示三类,根据留号人特点选择合适的类型。VLOG赛道在保证完成率的前提下,时长越长越好,同领域创作者中,各个领域的完成率都要高于其他创作者。展示型只能靠热点和视频镜头表现力取胜。口播赛道主要看情商、镜头表现力、语言表达能力。各个赛道竞争都很激烈,想要在各个领域脱颖而出,需要精准匹配留号人与账号标签的精准度。

4.账号个性绝对决定了账号未来能不能走得更远。个性可以是账号个性,比如:李佳琪的(omg,买它),然后是长相和语气。比如别人模仿Giao哥的语气是没用的,只要听到GIAO,就会想到GIAO哥。有些视频账号点赞、评论的数据不错,但是点开账号首页、封面、视频文案,都是乱七八糟的,平均数据很乱。这也是为什么大多数人随便拍的视频可能火,但精心拍的视频却不火的原因。主要原因就是内容的个性没有让人记住的点

08. 账户关注者比例

1、一个视频的个性是否鲜明,是否让人过目不忘,可以从粉丝点赞比例来分析。比如下图李国庆的账号,获得了315万的点赞,拥有104万的粉丝,可以分析出这个账号的粉丝点赞比例是3比1。可以理解为有超过300万人点赞了他的视频,有超过100万人刷入了这个视频的首页,观看了其他视频后完成了点赞的动作,可见这个账号的个性非常鲜明,粉丝黏性很强。

2、有的账号粉丝数和点赞数之比是几十比一,有的甚至有几百比一,这是什么意思呢?有的账号可能有100万的点赞,但是粉丝只有几千个,这样的账号就意味着流量是从他们的一个视频流过来的,粉丝刷到首页,可能是因为首页上其他的视频很乱,其他的视频没有有价值的信息,没有粉丝需要的,个性不鲜明,粉丝不知道他在说什么。很多这样的账号粉丝数和点赞数之比高的离谱。

3. 判断一个账号的盈利能力和变现能力,粉丝/点赞比是一个很好的指标,粉丝/点赞比越低,账号的变现能力越强,反之亦然。

09. 视频无法走红的原因

1、一个视频不火的原因有很多,如果视频里面含有硬性广告、禁言、社区违规、账号限流、图片模糊、侵权、其他平台logo和品牌名等等,那么它就没有机会进入流量池。

2、第二点就是视频中出现的人的表现力和颜值。同样的视频文案和类型,如果一个人爆红了,100个人模仿拍摄,另外100个人不一定也会爆红,因为每个人的视频表现力都不一样。很多帅哥美女颜值都很高,但就是配不上。最主要的原因就是视频平淡无奇,缺乏表现力和记忆点,没有点赞的冲动。抖音用户平时喜欢的表现力甚至可以用油腻来形容。漫雪前段时间的巨大人气,是出乎很多人意料的。变装、慢动作,都是围绕这一点展开的。

3. 展现事物的反转和发展。如果只是靠美景和美女帅哥的平淡展示,是无法快速拉升账号的。但如果城市帅哥在乡下做饭,长腿美女在废弃工厂搬水泥,再配上流行音乐和亲切的对白内容,就很容易引发吐槽。

总结:

这只是说明了账号运营的冰山一角。短视频行业变化很快,几乎每天都在变化。如果你想做好短视频,通常需要有很强的学习知识的欲望。你的同行就是最好的老师。这时候视频运营就是一个枯燥的工作,你需要有兴趣爱好,有专注的态度去面对它。否则,在枯燥的工作中很难找到自娱自乐的乐趣。

祝愿各位企业家一切顺利。


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