微信视频号：生态闭环中的承接环节，多种玩法等你来探索

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视频号：微信生态的接班人

在微信视频号创造营中，微信团队相关负责人从微信生态闭环的角度阐述了微信视频号的主要优势和作用，比如其更广泛的受众渗透力、直观展示的吸引力、商业转化的变现力，以及未来的发展潜力。他认为，微信视频号是微信生态闭环中的一个环节，可以承接微信生态中很多的内容。

比如微信视频号是可以和公众号打通联动的，而公众号现在也可以插入视频号的内容，包括和小店、直播、支付等结合起来，玩法非常多，所以微信视频号在微信生态中有着非常重要的地位。

1、视频号具体玩法有哪些？

（1）材料类型

1、视频账号可发送60秒以内的视频素材；

2、视频账号最多支持同时发送9张图片；

3.发送时还支持插入表情、文字和背景音乐。

如果你也想进入视频账号，现在就可以开始准备自己的视频或图片素材了。

（二）出版材料要求

清晰度：目前视频账号除了60秒的时长限制外，上传素材没有其他限制，所以清晰度越高，帧率越高越好。

内容：一定要提前确定自己想要进入的领域，并且要求所有内容都是同一个风格，同一个垂直度。

原创性：目前官方已经明确公布，不得抄袭其他平台的素材，所有素材必须为原创。

剪裁尺寸：目前视频号支持素材的“自由剪裁”，但不支持纯竖屏素材，所以在准备素材的时候记得注意这一点。

视频格式：1080*1230，超过1080*1230视频会自动裁剪。

2.视频账号内容具体玩法

1.精准定位，垂直输出

视频号的本质是用内容吸引人，这跟玩抖音、快手等短视频内容是一样的，需要明确定位，根据定位输出优质内容，吸引人观看。

所以在做之前我们先明确几个问题：你长期能输出什么？你想吸引什么样的用户群体？你的视频能给用户带来什么？

搞清楚之后，在发布视频账号内容的时候，保持与账号定位相匹配，并以垂直领域为核心输出点，保持长期的内容输出，提升账号权重，吸引更多垂直领域的精准粉丝流量。

让用户看完视频后能够激发购买等消费欲望，避免广撒网；注意视频内容的垂直性，避免漫无目的；视频内容要优质，避免抄袭、抄袭。

（2）发布高价值、引起共鸣的内容

当观众看到一个视频账号发布的内容时，他们产生点赞、关注、评论等行为的驱动力在于该视频内容具有可认知的价值或情感共鸣。

所以你的视频内容可以在价值输出或者情感共鸣方面突出，要有让人难忘的点。尽量用接地气的方式分享，让用户直观地获取信息。比如李子柒就延续了自己一贯的风格，分享乡村生活，真实又让人向往。

3.发布正能量内容

正能量一直是自媒体内容平台的主旋律，视频号也不例外。专业人士对视频号中好评率高的视频进行了评估，并给每条视频贴上了“情感标签”。其中，开心、点赞、共鸣、新奇、享受、感动等正能量情感占比最多。

因此，在策划视频内容的时候，可以从内容、背景音乐、图片等多个方面尝试调动观众的这些情绪，不要随便开玩笑或者恶搞，这样的视频目前在视频号上并不受欢迎。

3.视频账号推荐机制与热度

1.视频账号热门推荐机制

视频号虽然是私域，但是有特殊的推荐机制，就是如果有人点赞了你的帖子，系统就会把内容推荐给他的微信好友，这样内容就可以从私域传播到“相对公域”的圈子里。这是一个从私域流向“相对公域”再不断回流私域的过程。

这种“相对公域”会比快手、抖音等平台的公域流量更加精准可靠，因为其圈子属性已经被定制，具备一定的强关系，并且其社交身份、消费能力、职业等属性都被整合包装起来进行推荐。

比如，在快手的公域里，你想找到喜欢某个产品的精准人群，可能就像钓鱼，而在这个“相对的公域”里找到精准人群，更像是用鱼网捞鱼，而且是成群结队的。比如你是一个妈妈，你在微信里可能有很多妈妈好友，你的妈妈好友也会有很多妈妈好友……一旦你喜欢了某个母婴内容，这个内容可能会在这些精准人群中不断自发裂变、传播。

所以垂直品类在合适的身份设定的逻辑下收割是很好的，足够精准，不需要拥有大量的粉丝，就能产生理想的收益。视频号这个垂直品类在微信视频号上很有可能会非常成功，这种变现能力的想象空间是惊人的。这种熟人朋友圈的裂变更加公平、精准，让这个生态中的每一个业余个体都有同等的机会和一定的起点积累。

（2）热销测试

此方法适合有制作热门视频经验的朋友。

比如你有一个在抖音或其他外部网站上爆红的视频，你也可以把它发布到自己的视频账号上，也有机会爆红。这是因为观众对视频的喜好是共同的。因此，你经常可以看到很多短视频达人把自己的爆红视频发布在视频账号上。

注意：请勿抄袭他人热门视频，目前视频平台鼓励原创，对抄袭操作管控严格。

3.封面图片风格统一

之前我们提到过，在视频账号上发布视频，系统会以视频第一帧作为封面图，无法编辑。所以，如果你不确定视频第一帧的吸引力，可以设计一个统一的封面图。这样做的目的是加深用户对你的印象，引起用户的兴趣。

⑷ 以真、稳取胜

如果你不知道自己擅长什么，哪些点能切中受众痛点，那就分享你的真实生活吧。就像抖音上流行的vlog一样，记录自己日常生活的视频也有很好的曝光度。

你可以尝试用原创的方式分享自己的生活，这样也能吸引一批人。因为在微信这样的私域流量体系中，用户看视频账号的内容就像刷朋友圈一样，用户在心理上可能会感觉更亲近。

目前视频账号的发帖数量没有限制，我们尽量每天发帖，这样更有机会被平台认可和推荐。

4、视频账号违规雷区有哪些？

1. 违规头像、名称、首页封面、简介、内容

个人资料或用户头像不得包含引流内容，封面或内容不得诱导用户分享或关注，包括但不限于邀请好友开礼盒、收集点赞、分享增加抽奖几率等。违反者将被清空，相应内容将被删除。屡次违反将受到限流、降级、封号等处罚。

（二）侵权、违反规定

若视频内容含有版权商标等权利标识（如其他平台的水印、LOGO等），则存在侵权风险，平台将对其实施限流。

3. 禁止仿冒、抄袭他人

视频账号名称唯一，禁止冒充他人发布内容，故意混淆用户。