口播类短视频为何能成为爆款？揭秘背后的三大共同点
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有说词的短视频很容易识别，肯定是真人对着镜头说，视频内容就是对着镜头说几句话，大部分连背景音乐都没有，视频文案也不完整，但就凭一张脸和几句带有方言口音的台词，这种接地气的短视频总能拿到10w+的点赞。
（图与文无关联）
我特意寻找了顶尖创作者来研究他们受欢迎的真正原因。
总结起来，它们主要有以下三个共同点：
1、真人出现在屏幕上，让人感觉亲切；
2、内容通俗、接地气；
3.情感鸡汤最容易火。
荧幕真人+草根人物
在很多人的印象里，这类口语短视频充满了土味和鸡汤味。是的，相对而言，口语短视频门槛低，只需要对着镜头说几句话即可；因为视频内容本身讨论的是两性情感、心灵鸡汤，所以看起来并不是很“有营养”。然而，口语短视频火爆的背后是市场的选择，体现了庞大基数用户群体的审美取向。而且，制作一个10w+的口语短视频，并没有你想象的那么容易。
在微信视频号的配音创作者中，最让人印象深刻的要数长春起点了。数据显示，长春起点共计发布206部作品，其中106部作品的点赞量超过10万，作品平均点赞量达到6.4万，可以说是当下视频号配音创作者的巅峰。我们来分析一下。
（图与文无关联）
这个来自长春的女孩在镜头前毫不害羞，直言不讳，经常在现场对着镜头说出鼓舞人心、积极向上的情感台词：
因为画面中都是真人，台词自然，而且都是方言，很容易让观众产生熟悉感、亲切感，这是吸引粉丝的第一步。同样，长春起点选择的主题并不局限于性别情感、社会、工作，而是“正能量”和“安慰”始终贯穿在作品中。对于中老年微信用户来说，这种类型的短视频其实很有吸引力。
其次，草根情怀是他们受欢迎的重要原因，正是因为他们的作品内容通俗、接地气，才拥有最大的受众群体。
除了长春起点，另一位取得突破的创作者是吴晓晓。作为短视频创作者，这个80后女孩有着与长春起点相似的风格，经常以“励志”话题爆红。截至目前，她已发布74条动态，其中22条获得超过10万个点赞。
在小小武的介绍中，她写道：“我出生在一个普通的农民家庭，从小就怀揣着创业的梦想，17岁开始做销售，一路走来跌跌撞撞。”这样的草根背景，并不是她性格的刻意设定，但却让她的每一支视频都更加真实有感染力，更加贴近生活。
玩短视频，情感鸡汤最容易爆红
短视频创作者肖启江也有着同样的拼搏精神。他曾在佛山一家工厂上班，对微信公众号和自媒体的兴起有所了解。2015年，他辞去工作，用微信自媒体谋生。2018年，他开始在抖音上制作音乐短视频，粉丝数量达到250万。
2020年转战视频号，目前专注口语短视频，粉丝18万，目前仍负责各频道的运营制作。
（图与文无关联）
为什么选择制作口语短视频？因为这种视频类型简单，而且传播范围广。
肖齐酱选择这个视频的初衷和大多数该类型创作者的起点是一样的，肖齐酱大部分视频中提到的性别、情绪等话题，也是这类口语短视频中常见的，很容易爆红。
例如，“快乐梅子”迄今已发布264条动态，其中40条已获得超过10万个赞。
再比如“就是奋哥”，她的内容虽然也是情感话题，但略显低龄化。“渣男”这样的关键词在“奋哥”的作品中很常见，但在上文提到的其他几位创作者的作品中却没有出现。
除了热门的以真人形象为主、五官端正、长相舒服的情感短视频，还有一批定位心理咨询、情感辅导的创作者，比如“爱情帮助团”，以“专家”“老师”的形象示人，内容一般以一个问题引发话题。
此外，探讨人生哲理、社会现象的口语短视频也不少，但出圈难度比情感类更难，对文案和技巧的要求也更高。比如“王珞丹丹”在访谈答疑的场景中说台词，数据也不错，平均有1.3万个赞。
口头传播真的一文不值吗？
情感类短视频、口语类短视频变现难度大，这是不争的事实。观察发现，目前此类创作者在视频账号上的变现手段，无非是在链接中植入广告，最常见的是理财类公众号，其次是网络影视类公众号，在带货方面表现不佳。
小齐江的视频账号也开通了小店，售卖灯饰、车饰、车载手机支架等产品，但他表示，目前小店转化率不高，“也许我拍专门带货的视频，转化率会高一些。”大部分短视频都链接到自己的公众号，公众号多为视频内容，但也有付费文章服务，就是一个怎么拍视频的教程，定价98元，目前已有103人付费。
此外，大部分口碑创作者都会通过发链接吸引粉丝进群，再通过私域流量池的运营实现后续的变现，即便是“头号主播”长春起点也很少能接到品牌方的广告合作。
与此同时，此类账号门槛低也意味着竞争激烈，原创内容追溯和保护难度极大，情感创作者的文案大多是老梗，几经提炼，但出处早已不明。
如果你不打造出像《长春奇点》那样的风格，被一些台词和文案感动的粉丝，明天可能就变成别人的粉丝了。不管做什么短视频，你都要每天全身心投入，每天花好几个小时看热门视频、学习。至少，对于个人创作者来说，视频账号还是一个不错的变现方式。
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